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风无常态，但也有迹可寻。
任何一年的营销新风潮，都只会无一例外地诞生于人潮，品牌营销该怎么做? 行业、品牌各有不同，目标客户在哪里？如何与客户对话？
近年来“新中式刺绣穿搭受欢迎”“为什么年轻人都喜欢新中式”等话题接连登上热搜榜。从小众圈层发展至今，“新中式”的受众日益广泛，赛道中的“玩家”也越来越多。那么品牌营销又该如何打造？
就服装而言，“新中式”之“新”，主要体现为中国传统元素和现代审美在款式、面料等众多方面的杂糅，使之呈现出一种既典雅又符合现代潮流的形态。不同于严格讲究形制的汉服，“新中式”服装在整体设计上更创新大胆，这也顺应了时尚圈那句话——“万物皆可新中式”。
在各个渠道备受关注，自然离不开品牌的推动作用，究竟「新中式」元素是如何与品牌紧密联系到一起的呢？
01 新中式风是如何与品牌发展的？
市场产生“有求必应”的现象，自然是用户需求的推动。如霸王茶姬品牌的出现，故宫宫廷蛋糕卷，以及国风气息浓厚的新茶饮设计，都让人眼前一亮，发现「新中式」带给消费者的不仅是设计上的惊喜。
产品创新
产品创新，独指品牌进行产品配方的创新。风靡市场的东方茶饮，将具有华夏符号的茶叶、典故等东方元素，与西方经典品牌设计进行融合，借伯牙子期推“以茶会友”理念，产品和品牌的文化意义不言自明，打造超级IP符号。
既实现了中国饮食文化的传承创新，又满足了当代年轻人求新求奇的消费需求，帮助品牌实现了对用户的吸引。
场景创新
产品本身的创新，是品牌最有竞争力的创新，而品牌在场景上的创新，则是品牌放大竞争力，提升了用户的消费体验，有助于产品变现。
用场景化的经营吸引消费者，让现场的氛围感实现与用户的沟通和交流，给用户带来愉悦的消费体验，增加了文化、品牌认同，而独特的消费体验也无形中增加了品牌的竞争力。
02 流量背后的密码
新中式受到年轻人喜爱和追捧的背后，也有着自己的流量密码。
新中式营销的兴起，一方面得益于年轻消费者对传统文化的热爱和认同。李宁、太平鸟、回力等国货品牌备受年轻人推崇背后，是因为东方美学的融入，令年轻人惊觉的文化自信发挥着作用，带动行业经济的发展。
另一方面，新中式具有社交属性，可以满足年轻人交友、炫耀的消费需求。吸引更多的是用户有需要，品牌才能投其所好，做到营销严丝合缝。
上维品牌策略一直秉信，中国传统文化在与现代生活融合可获得持续生命力，新中式不仅是社交媒体上的爆款，也是品牌的流量密码，上维品牌策略坚持创造精品，定于品牌定位，打造品牌战略推广。
