资讯动态
如果说2024什么最流行？“新中式”无疑是最火的，由东方美学触发的全球消费热潮与话题高峰，在过去并不鲜见。经过时间检验后，新中式美学显然依旧高居风口。随着新中式美学再次引发全球消费热潮，不断成为各类社交或零售平台的营销密码，在流量端和销量端都频频实现爆量增长。
新中式穿搭爆火最早可追溯至国风的潮流，随着汉服形制改良、明星效应、“马面裙”事件等助推，新中式成为当下新时尚，并在美妆、饰品、茶饮、家居、烘焙等多赛道全面开花。
新中式美学不断破圈，逐渐被更多圈层所熟知并青睐。“新中式”为什么会有如此旺盛的生命力？其实，这得益于中国传统美学的深厚积淀。细看服饰品牌，从纹样到配色，从纽扣到针脚，无不散发着传统文化中独树一帜的美。
adidas新年之际推出盘扣设计的外套，美愫品牌也将旗袍式领口设计融入瑜伽服中。新中式风格不仅增添了设计的新意，中式设计也成为品牌链接年轻消费者的新利器，快时尚品牌Zara、运动品牌lululemon等均推出了新中式单品。
与此同时，定位时尚的淘系、抖系女装品牌也开始进行新中式风格的原创，不再只局限于“贴牌”生意。新中式这一巨大的市场基盘也吸引了白牌商家的关注，以低价优势在抖音、淘宝、1688、拼多多等平台强势崛起，通过价格优势抢占市场份额，也意味着质量难以把控，良莠不齐。
当我们惊艳于这些韵味非凡的东方元素时，殊不知，这只是五千年文化传承下的一个小小缩影。龙年春晚的《山河诗长安》，一首《将进酒》引得千人齐诵、万人空巷。诗歌与山河相互映衬，夜幕与银河交相辉映。让人禁不住与李白举杯同饮，敬大唐的浪漫与气韵，也敬来自泱泱华夏的千年回响。
所以，当“新中式”成为爆款风格后，服装品牌们就该一拥而上吗？
小维认为，不一定，看情况。
服装品牌入局新中式的难点，首先在于自身定位能否与新中式风格有较合适的对接。
在市场参与者的集体行动中，传统文化、现代设计与产业链、新型销售渠道、以及民族认同情感等要素，共同推动更大辐射效应的市场浪潮出现。但这一消费景观，能否经得起时间和更大市场的考验？
像品牌本身的风格定位、客群定位，不能和新中式的元素强硬嫁接，要找到恰当的衔接点，衔接多少？怎么衔接？都要想清楚，不然一定会破坏品牌定位、形象和认知度。
例如，西町村屋原本定位清新文艺范女装，以当地文化为特色，打造”一城一特色”，融入中式风元素就比较和谐自然：因为从设计元素上来说，原本品牌定位的色调、面料、版型、款式造型与新中式的差别并不大，仅仅在于融入比中式风格的图案、中式特色的立领、旗袍的开叉等小细节就可以。此时的新中式风格非常强烈也不会破坏品牌调性。
对于极简风格的品牌来说，入局新中式相对就更克制。不是说不能做，而是怎么做的问题，相对于小规模品牌、平价品牌、小众品牌、批发来说，对于比较成熟的服装品牌，更应注重突破原有定位投入对新产品的运营。
对于年轻一代来说，新中式消费不仅仅是关于理性的美学消费，更是一场具有感染力的文化行动。泼天流量之下，品牌不仅需要从销售数据洞察细微增长之势，也需要倾听消费者和大众的声音，挖掘潜在的产品痛点，以差异化在市场中脱颖而出，才能走的更为长远。
